第9期 展会观众入场方式分析
第9期 展会观众入场方式分析
信息来源:温州新特软件开发有限公司   添加时间:2016/11/7 15:21:05   浏览次数:


  观众进入展会的方式有哪些?各有什么优缺点?还有什么改进方案?现就近期我公司参与的一场专业展为例进行分析。本场专业展设有贵宾绿色通道(不在分析范围),笔者仅对8738名普通观众的入场方式进行分析。

1名片登记

       人数最多,4000多人,占比46%。

      优点:观众只需递上一张名片,就可以换入场券,入场过程快速便捷。

      缺点:一是无法确保名片的有效性;二是将名片转化为数据需要人工和时间,尤其是有些设计感十足的名片,核对过程需要更多的时间投入,我们这次使用名片全能王进行扫描识别,3天时间也仅核对了400多张。 


2现场扫码登记

         3562人,占比41%。

       优点:一是观众现场手机扫描,有短信验证码验证,确保信息准确有效;二是客户数据实时更新,无需人工投入。

       缺点:在人流量高峰期网络、手机信号等会影响进场速度。


3传统纸质登记

       800多人,占比9.1%。从现场来看,使用这种方式入场的观众一般年龄偏大,在专业展中占比会略大。

      优点:不受外在环境影响,有纸和笔就可以完成入场。

      缺点:一是入场速度慢,容易拥堵,客户体验差;二是登记表识别度差,核对过程更加困难。


4观众预登记

     376人,占比4.3%。客户提前用手机或电脑做好登记,到现场只需报手机号就可以入场,这种方式集上诉3种方式的优点,但缺点是普及率不高,尤其是专业展。


       

      分析这四种入场方式,再结合现在结识一位新朋友,我们就会说扫一扫加一下微信。所以,脑洞开一下,改进方案设想:如果在所有人微信中增加一张商务用的电子名片,那主办方只需准备扫描工具,扫一扫就可以直接轻松入场,数据直接对接展之CRM系统,各类分析统计报表都可以实时出具。






   

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